X 2 Ihre Organisation ist einmalig und unverwechselbar? Wie Sie Ihre Marke aufbauen und positionieren können - Teil 1

Ihre Marken sind für Unternehmen die wichtigsten Assets, die sie besitzen. Sie entscheiden mit darüber, wie erfolgreich und wie wertvoll ein Unternehmen ist. Allerdings lassen sich die kommerziellen Strategien der Markenbildung nicht ohne Weiteres in das Fundraising übertragen. Deshalb wollen wir in diesem Workshop der Frage nachgehen, welche Funktionen Marken haben, warum sie wichtig sind und welche Besonderheiten für Marken im Fundraising gelten. Dabei geht es weniger um grafische Auftritte, sondern um den Kern der jeweiligen Marke, der wichtig ist, um wirklich die Einmaligkeit der jeweiligen Organisation herauszuarbeiten.

Dr. Kai Fischer
ist Inhaber und Geschäftsführer von Mission-Based Consulting. Er berät seit mehr als 25 Jahren Nonprofit-Organisationen zu strategischen und Fundraising-Fragen. Dabei spielen Fragen der Markenbildung eine immer wichtiger werdende Rolle. Dr. Fischer ist Lehrbeauftragter an der HWR Berlin, Dozent und Referent bei Tagungen und Kongressen. Er hat fünf Fachbücher geschrieben und mehr als 70 Beiträge veröffentlicht. Seit 2000 gibt er seinen eigenen Online-Newsletter heraus.

Duda Zeco
verantwortete viele Jahre Etats und Teams in verschiedenen Kommunikationsagenturen. Dann wechselte sie als Gründungsmitglied in eine spendenfinanzierte Hamburger Organisation und entwickelte und verantwortete dort die Bereiche Fundraising und Kommunikation. Hierbei spezialisierte sie sich auf das Großspendenfundraising. Sie ist seit 2020 als Medien Managerin im Zeitverlag tätig. Hier berät sie gemeinnützige Organisationen und Fundraising-Agenturen rund um Kommunikation und Fundraising. Seit 2022 engagiert sie sich als Vorständin im Deutschen Fundraising Verband und bringt ihre umfangreiche Expertise aktiv in die Weiterentwicklung des Fundraisings ein.