A 1 Zielgruppengenaue Ansprache für die Akquise von Mittel- und Großspendern

In vielen Bereichen des gemeinnützigen Bereichs ist eine deutliche Abkehr von Massenkommunikation zu beobachten − so werden beispielsweise auch im Kunst- und Kulturbereich Ansprachestrategien für Mittel- und Großspenden immer wichtiger. Eine emotionale Bindung an ausgewählte Zielgruppen und Community-Building mit Blick auf das persönliche Interesse der Spenderinnen und Spender wird in Zukunft eine immer größere Rolle spielen. In dem Workshop wird es folglich nicht nur um den Faktor Kommunikation, sondern auch um Bindung und Wertschätzung bei Mittel- und Großspenderfundraising gehen. Neben theoretischen Impulsen und der Beschäftigung mit Beispielen wird es praktische Übungen dazu geben. Der Workshop richtet sich dabei aber ausdrücklich nicht nur an Teilnehmende aus dem Kunst- und Kultursektor, sondern auch an Kolleginnen und Kollegen aus anderen Bereichen mit ähnlichen Zielgruppen.

Dr. Anna Punke-Dresen
ist seit über fünfzehn Jahren in verschiedenen Funktionen im gemeinnützigen Sektor, im Kultur- und im Stiftungsbereich tätig, u.a. als Vorstand für den Verein HAMBURGER MIT HERZ e.V., als stellvertretende Leiterin des Kreises Junge Menschen und Stiftungen und freiberufliche Beraterin für Fundraising und Strategiethemen. Seit 2023 arbeitet Dr. Anna Punke-Dresen im Tandem als Leitung der Abteilung Engagement & Partnerschaften bei der Hamburger Kunsthalle.